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提起北京故宮,浮現在你腦海中的是何種印象?是站在景山上俯瞰到的皇家園林,是見證了歷史風雨的名勝古蹟,還是收藏了無數珍寶的博物院?也許現在它又多了一個特點:愛『賣萌』。

根據人民日報報導,為更好地傳播中國傳統文化,北京故宮博物院廣開思路,以新穎的方式打造了一批文化創意產品,使百年北京故宮以一種充滿青春氣息的面貌走近了百姓生活。

其實,不僅北京故宮,在大陸全國各地,現在越來越多的名勝古蹟擺脫了從前端架子的『高冷範兒』,走起了『賣萌路線』,廣受人們喜愛。

『賣萌』賣出幾個億

打開一個叫『北京故宮淘寶』的淘寶網店,會看到一些這樣的產品——『朝珠耳機』『皇帝大婚膠帶』『頂戴花翎官帽防曬傘』『嬤嬤針線盒』『朕亦甚想你』摺扇『奉旨旅行行李牌』……花樣繁多,緊跟潮流。不論是實用對象還是精美擺設,北京故宮的文創產品都在『有文化』的基礎上,找到了自己獨特的創新風格,常讓人意外地眼前一亮、會心而笑。

『北京故宮淘寶』店有超過36萬粉絲,許多顧客的留言都表達了對產品的喜愛,諸如『做工非常精美』『愛不釋手』『完全被萌哭了』等,比比皆是。北京故宮本身就是一座文化寶庫,現在將其中許多形象以活潑生動的形式與現實生活聯繫起來,讓人覺得有種『反差萌』。

僅僅上溯到兩三年前,北京故宮文創產品都還非常呆板。北京故宮博物院院長單霽翔介紹,過去,北京故宮的產品比較注重歷史感、知識性,但給人感覺比較『沉重』,也缺少北京故宮特色,所以去(2014)年10月他們淘汰了這些產品。現在,北京故宮的文創產品定位是有意義、令人愉悅或者有繼續教育價值。

為此,北京故宮建立了一個完整的文創產品設計團隊,在網路上,人們將此戲稱為『北京故宮招聘了一波有毒的設計師』,以此表達對其產品的喜愛。這個團隊中,有社會專家負責研發文創產品,有專門團隊負責透過大獎賽選出優秀作品並實現其創意。截至去年,北京故宮博物院已設計研發文化產品近7000種,去年北京故宮文創產品收入超過6億元,而同一年北京故宮的門票收入是7億元(以人民幣計算,以下同)左右。根據預測,今(2015)年北京故宮的文創產品收入很可能達到9億元。據北京故宮相關負責人介紹,未來北京故宮還會繼續加大這方面的經費投入力度。





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